Nové kanceláře společnosti Lindt v pražském City Tower nepřenášejí svět známé čokoládové značky do interiéru doslovně. Její identita se objevuje v bronzových a zlatých tónech, měkkých organických liniích, přírodních materiálech i detailech inspirovaných světem čokolády. Od světel připomínajících typické bonbony až po akustickou stěnu s výřezy odkazujícími na pralinky Lindt.

O tom, kde končí branding a začíná architektura, proč se prémiové kanceláře stále více přibližují hospitality a co dnes musí pracovní prostředí nabídnout, aby do něj lidé chtěli chodit, jsme mluvili s Jakubem Majtásem, Senior Architectem společnosti CAPEXUS, který stál za architektonickým konceptem nových kanceláří Lindt.

Když se řekne Lindt, každý si okamžitě představí čokoládu, zlato a určitou prémiovost. Nebál jste se, že kancelář sklouzne k až moc tematickému interiéru?

Určitou míru tematičnosti s odkazem k identitě klienta se snažíme propsat do interiéru prakticky vždy. Často je dokonce těžké „něco najít“. Ale jak jste zmiňovala, identita společnosti Lindt je opravdu silná a zřejmá. Byli jsme tedy v opačné situaci, kdy méně znamená více a s brandingem jsme pracovali primárně v detailech jinak neutrálně pojatého prostoru.

Jak se vlastně „překládá“ chuť, emoce nebo charakter produktu do architektury?

Řekl bych, že je to hlavně o asociacích, Měkkost, oblé tvary, struktury a jemně reliéfní povrchy, bronzové a zlaté tóny, krémové a béžové odstíny. Samostatně jsou to elementy, které si můžeme libovolně spojit s celou paletou věcí. Ale ve chvíli, kdy je spojíme v rámci jednoho prostoru, máme lehkost a jemnost mléčné čokolády, pocit čerstvě odlomeného řádku čokoládové tabulky a prémiovost značky Lindt.

Dnes firmy často chtějí, aby kancelář odrážela jejich brand. Kde je podle vás hranice mezi autentickou identitou značky a prvoplánovým brandingem?

Klasický branding má přirozeně upoutat pozornost v reklamním smogu veřejného prostoru, tudíž je často velice agresivní. To je samozřejmě efekt, který není v kancelářském obecně vítaný a je nutné ho potlačit. Ať už se jedná o výrazné barvy, bannery apod. Nechceme nicméně skončit pouze u „vylepení“ loga nad recepci a zbytek prostoru pojednat absolutně bez kontextu k novým obyvatelům. Proto se vracíme zpět k tématu asociací, které obecně vnímáme k jednotlivým odstínům, tvarům, strukturám a materiálům.

Luxusní značky často svádějí k lesku a okázalosti. Vy jste šli cestou přírodních materiálů, jemných odstínů, zeleně a měkkých tvarů. Mění se podle vás představa o tom, co dnes znamená prémiový interiér?

Je velký rozdíl v tom, zdali navrhujeme retailový prostor, který má reprezentovat značku navenek a kancelář, která odráží „vnitřní“ témata, jako je funkčnost, přístup k zaměstnancům, jejich denní potřeby a případně pocit komunity. Než lesk a okázalost je tedy důležité spojení atmosféry, kvality materiálů a praktičnosti.

Kanceláře se stále častěji inspirují hotely, kavárnami nebo domácím prostředím. Je to pouze estetický trend, nebo se skutečně změnil způsob, jakým kanceláře používáme?

Je to takový efekt prozření. Prakticky všichni si před nedávnou dobou vyzkoušeli, že i v přizpůsobeném domácím prostředí se dá relativně efektivně pracovat. To vedlo k posunu online komunikačních technologií a úpravám interních procesů. Už nemusí sedět u svého stolu, a i tak stále plnohodnotně plnit své pracovní povinnosti. Původně exotická myšlenka se tedy změnila v ozkoušený trend a další možnost. Lidé nyní chtějí za cenu návratu zpět do kanceláře, alespoň částečně tento pocit zažívat také v pracovním prostředí. Mít prostor pro týmovou spolupráci, ale také soustředěnou práci nebo krátký odpočinek u kávy. Mít zkrátka možnosti.

U Lindtu je jedním z nejvýraznějších míst community zóna. Proč dnes firmy investují tolik prostoru a energie právě do míst, kde se na první pohled „nepracuje“?

Hodně tomu nahrává předchozí otázka. Potřeba socializace a prostoru pro mentální odpočinek je nyní rozpoznaný fakt, který klienti nepřehlížejí. Často, a u projektu kanceláří Lindt tomu není jinak, jsou právě komunitní zóny s domácí atmosférou a možností kafe či odpočinku také středobodem tvorby designu. Živé rostliny většího rozsahu, měkké nízké sezení, hravé pojetí povrchů stěn a kavárenský styl vybavení je potřeba k dosažení uvolněného pocitu z prostředí.

Co dnes musí kancelář nabídnout, aby měl člověk důvod do ní přijít místo toho, aby zůstal doma? Je dnes její největší hodnotou právě setkávání lidí?

Na to je jednoduchá odpověď – komfort, dobrá akustika, různorodost prostředí, technologie, kvalitní zázemí, společenský rozměr. Nicméně aplikace vyžaduje širší přístup ať už z pohledu workplace strategie, tak i z hlediska designového návrhu. Nové kanceláře můžou všechny tyto aspekty mít a stále do nich lidé nebudou rádi chodit. Důležité je jim to dodat v odpovídající formě, které porozumí a správně využijí.

V kancelářích Lindt je značka často přítomná až na druhý pohled. Třeba ve světlech inspirovaných typickými bonbony nebo v akustické stěně s výřezy motivů pralinek. Je právě taková nenápadnost znakem dobře navrženého brandovaného interiéru?

Jak jsem již zmiňoval, kvalitně navržený prostor je za mě práce s kombinacemi vjemů a asociací. O to jsme se snažili i v rámci kanceláří Lindt a myslím, že se povedlo.

Který detail v kancelářích Lindt vypadá na první pohled jednoduše, ale architektonicky nebo technicky vám dal nejvíc práce?

Řekl bych, že na naše „výmysly“ už jsou v Capexu všichni zvyklí. Takže v rámci realizace už je technicky jen tak něco nezaskočí. Největší výzvou tedy za mě bylo spíš finální sladění odstínů rozdílných materiálů. Protože čím jemnější paletu barev zvolíme, tím rušivější může být špatný výběr či aplikace.

A pak je tu čokoládovna. Jak často musí architekt při návrhu kanceláře řešit místnost určenou speciálně pro skladování čokolády?

Upřímně se teď zpětně divím, že jsem se s tím setkal až nyní. Kdo by nechtěl mít v kancelářích po ruce vždy kousek čokolády? Nicméně naštěstí to není technicky zas tak náročný prvek (chlazený skladový prostor s vyššími nároky na tepelnou izolaci) a jeho realizace byla bez problémů.

———–

Projekt Lindt ukazuje, jak může kancelář pracovat s identitou silné značky, aniž by ji musela prvoplánově vystavovat. Od barevnosti a organických linií přes společenské centrum kanceláře až po drobné odkazy na svět čokolády vzniká prostředí, které značku připomíná především atmosférou.

Pro CAPEXUS je právě propojení charakteru firmy, potřeb jejích lidí a funkční architektury základem tvorby pracovního prostředí. Společnost se věnuje celému procesu vzniku kanceláří. Od workplace strategie a architektonického návrhu přes projektové řízení až po kompletní realizaci metodou Design & Build. Cílem není jen vytvořit atraktivní interiér, ale pracovní prostředí, které dává smysl firmě i lidem, kteří jej každý den používají.